Τι είναι το Potential reach;
Το Potential Reach είναι ένα μέτρο του αριθμού των ατόμων που μπορούν δυνητικά να εκτεθούν στο περιεχόμενο ενός brand στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Χρησιμεύει ως πρόβλεψη του βαθμού στον οποίο μπορεί να διαδοθεί μια ανάρτηση ή μια καμπάνια και αποτελεί κρίσιμη μέτρηση για τα brands προκειμένου να παρακολουθούν τις επιδόσεις τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, να καθορίζουν ρεαλιστικούς στόχους και να αποφασίζουν πού να επικεντρώσουν τις προσπάθειές τους.
Γιατί είναι σημαντικό το reach;
Το Potential Reach είναι μια μέτρηση που χρησιμοποιείται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την εκτίμηση του αριθμού των ατόμων που θα μπορούσαν δυνητικά να δουν το περιεχόμενο ενός brand στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Πρόκειται για μια πρόβλεψη του μεγέθους του κοινού που μπορεί να προσεγγίσει μια συγκεκριμένη ανάρτηση ή καμπάνια. Αυτή η μέτρηση υπολογίζεται συνήθως λαμβάνοντας υπόψη παράγοντες όπως ο αριθμός των ακολούθων που έχει ένα brand ή ένας influencer, τα ποσοστά εμπλοκής και το επίπεδο δραστηριότητας στους λογαριασμούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Η κατανόηση του Potential Reach είναι σημαντική για τα brands και τις εταιρείες, καθώς τους επιτρέπει να θέτουν ρεαλιστικές προσδοκίες για τα αποτελέσματα μιας καμπάνιας. Τους επιτρέπει επίσης να συγκρίνουν το μέγεθος του κοινού διαφορετικών εκστρατειών, πλατφορμών ή επιρροών και να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με το πού να εστιάσουν τις προσπάθειες και τους πόρους τους.
Είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι του Potential Reach, αν και είναι μια χρήσιμη μέτρηση για την παρακολούθηση, είναι μια εκτίμηση και δεν είναι δυνατόν όλοι οι ακόλουθοι να βλέπουν το περιεχόμενο του brand. Άλλοι παράγοντες, όπως ο χρόνος της δημοσίευσης, η συνάφεια του περιεχομένου και το engagement του κοινού, μπορούν επίσης να επηρεάσουν την απόδοση μιας καμπάνιας. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να εξετάσετε και άλλες μετρήσεις εκτός από το Potential Reach για να κατανοήσετε πλήρως την απόδοση μιας καμπάνιας.
Ποιο είναι ένα παράδειγμα του Potential reach;
Ένα παράδειγμα χρήσης του Potential Reach θα ήταν η παρουσίαση ενός νέου προϊόντος από μια μάρκα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στην περίπτωση αυτή, το brand θα ήθελε να μετρήσει το Potential Reach της καμπάνιας για να προσδιορίσει πόσοι άνθρωποι θα μπορούσαν δυνητικά να δουν το περιεχόμενό της.
Το brand θα μπορούσε να το κάνει αυτό υπολογίζοντας τους δικούς της ακολούθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ας πούμε ότι έχει 100.000 ακολούθους στο Instagram και 100.000 ακολούθους στο Facebook. Η μάρκα συνεργάζεται επίσης με έναν influencer που έχει 50.000 ακόλουθους στο Instagram και 30.000 στο Twitter.
Συνυπολογίζοντας τη συνδυασμένη το Potential Reach της μάρκας και του influencer σε όλες τις πλατφόρμες, η μάρκα μπορεί να υπολογίσει ότι η καμπάνια της θα μπορούσε δυνητικά να φτάσει σε 280.000 άτομα. Αυτό είναι χρήσιμο για το brand ώστε να μετρήσει το social media intelligence.
Επιπλέον, το brand μπορεί να αξιολογήσει τις επιδόσεις της καμπάνιας παρακολουθώντας το engagement, την επισκεψιμότητα του ιστότοπου και τις μετατροπές με την πάροδο του χρόνου και συγκρίνοντας τις με το Potential Reach. Αυτό μπορεί να δώσει στην μάρκα μια πιο εμπεριστατωμένη κατανόηση του social media intelligence της και της απόδοσης της εκστρατείας. Με αυτές τις πληροφορίες, η μάρκα μπορεί να λάβει αποφάσεις βάσει δεδομένων σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης της στρατηγικής της εκστρατείας της και να διασφαλίσει ότι προσεγγίζει το κοινό-στόχο της.
Υπολογίστε Potential reach
Η φόρμουλα για τον υπολογισμό του Potential Reach συνήθως περιλαμβάνει την πρόσθεση των ακολούθων ενός brand στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και των ακολούθων τυχόν influencers με τους οποίους συνεργάζεται.
Για παράδειγμα:
Potential Reach = (ακόλουθοι Instagram του brand + ακόλουθοι Facebook του brand + ακόλουθοι Instagram του Influencer 1 + ακόλουθοι Twitter του Influencer 2)
Είναι σημαντικό να σημειωθεί, ότι αυτός ο τύπος είναι μια εκτίμηση και ότι δεν μπορούν να δουν όλοι οι ακόλουθοι το περιεχόμενο της μάρκας. Επιπλέον, άλλοι παράγοντες, όπως ο χρόνος της δημοσίευσης, η συνάφεια του περιεχομένου και το engagement του κοινού, μπορούν επίσης να επηρεάσουν την απόδοση μιας καμπάνιας. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να λαμβάνονται υπόψη και άλλες μετρήσεις εκτός από το Potential Reach για την πλήρη κατανόηση της απόδοσης μιας καμπάνιας.
Τι μπορείτε να μετρήσετε με το Potential reach
Το Potential Reach είναι μια μέτρηση που εκτιμά τον αριθμό των ατόμων που θα μπορούσαν δυνητικά να εκτεθούν στο περιεχόμενο μιας μάρκας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Χρησιμεύει ως πρόβλεψη του βαθμού στον οποίο μια ανάρτηση ή καμπάνια μπορεί να διαδοθεί και να φτάσει σε ένα κοινό. Το Potential Reach μπορεί να προσδιοριστεί αξιολογώντας τον αριθμό των ακολούθων που έχει μια μάρκα ή ένας influencer, καθώς και άλλους παράγοντες όπως τα ποσοστά engagement και το επίπεδο δραστηριότητας στους λογαριασμούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Αξιολογώντας τις μετρήσεις που σχετίζονται με το Το Potential Reach του κοινού, οι μάρκες μπορούν να προσδιορίσουν την έκταση των ατόμων που εκτίθενται στο περιεχόμενό τους. Οι πληροφορίες αυτές μπορούν να αξιοποιηθούν για τη βελτίωση των τακτικών μάρκετινγκ και τη λήψη πιο τεκμηριωμένων αποφάσεων για μελλοντικές προσπάθειες μάρκετινγκ.
Διαβάστε περισσότερα για το Potential reach
Πώς η L’Oréal ευθυγραμμίζει τη στρατηγική της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας την Palowise
Πώς η Nestle μετρά την επιτυχία των εκστρατειών και διαχειρίζεται τη φήμη του brand της
Πώς η Tommy Hilfiger χρησιμοποιεί το Palowise για να ανακαλύψει και να αναλύσει τους influencers
Why Palowise?
- #1:Use the industry's top artificial intelligence to handle the heavy work for you and gain insights in minutes.
- #2:Receive an alert if something major occurs near your customer.
- #3:Identify the influencers, material, and messaging required to generate success in real-time.
- #4:Manage cross-channel campaigns with multidisciplinary groups and infinite channels.
- #5:Monitor engagement and sentiment to get valuable insights.
- #6:Monitor trending topics of discussion among users.
LET’S GROW YOUR BUSINESS TOGETHER.
CONTACT US NOW.
